بازیوارسازی در بستنی مگنوم

بازیوارسازی در

بستنی مگنوم

بازی « Magnum Pleasure Hunt » (” لذت شکار مگنوم “) یک کمپین تبلیغاتی تعاملی و خلاقانه بود که در سال 2011 توسط برند بستنی Magnum (زیر مجموعه Unilever) برای معرفی محصول جدید خود، راه اندازی شد. این کمپین یک نمونه بسیار برجسته بازیوارسازی در بازاریابی دیجیتال شناخته میشود.

هدف کمپین

هدف اصلی این کمپین، معرفی محصول جدید مگنوم یعنی “Magnum Temptation” بود که با ایجاد بازی و تجربه ای لذت بخش، ارتباط گسترده و عمیق تری بین کاربران و برند مگنوم ایجاد کرد به طوری که این کمپین توانست بیش از هفت میلیون گاربر را جذب کند که در ادامه به نتایج و دستاورد های این کمپین به طور دقیق تر میپرازیم.

مکانیک بازی (گیم پلی)

در این بازی، کاربران کنترل یک زن ماجراجو را بر عهده داشتند که در جست و جوی شکلات های کوچک در سراسر اینترنت بود. او بر روی وبسایت های مختلف (که با شرکت مگنوم قرارداد داشتند) به صورت آنلاین قرار داشت و با دویدن، پریدن و حرکات تعاملی دیگر به جمع آوری این شکلات‌ها میپرداخت. ویژگی جدید و لذت بخش برای کاربران امکان حرکات کاراکتر در میان صفحات واقعی وب سایت های مختلف و معروفی مثل Spotify ، YouTube ، Saab، بود که تجربه ای بی نظیر و تعاملی برای کاربران فراهم کرد.

در ادامه ویدیو این کمپین را ببینید :

عناصر بازیوارسازی

امتیازدهی و رقابت: یکی از معروف ترین و پرکاربرد ترین عناصر بازیوارسازی، امتیازدهی، رتبه بندی، جدول امتیازات و ایجاد رقابت سالم است که در این کمپین کاربران با جمع آوری شکلات ها امتیاز کسب می کردند و میتوانستند با دیگران رقابت کنند.
داستان سرایی: داستان جذاب و ماجراجویانه بازی، کاربران را درگیر میکند و انگیزه ای برای ادامه بازی فراهم میکنند
ادغام با برندهای شریک: حضور برند های معتبر در طول بازی، تجربه ای چندرسانه ای و جذاب ایجاد میکرد و ارزش افزوده ای برای کاربران به همراه داشت، همچنین باعث شناخته شدن و باعث رشد بازدید کاربران از سایت دیگر برند ها شد.

دستاوردهای کمپین

بازیوارسازی کمپین “Magnum Pleasure Hunt” (لذت شکار مگنوم) باعث جذب بیش از هفت میلیون کاربر شد که به طور میانگین زمان تعامل هر کاربر حدود هشت دقیقه بود. همچنین در یک روز خاص، لینک بازی به پربازدیدترین URL در توییتر تبدیل شد و کمپین به سرعت در شبکه های اجتماعی گسترش یافت و با این گسترش مگنوم به هدف اصلی خود یعنی افزایش آگاهی از برند و محصول جدید خود شد.

نتیجه‌گیری

کمپین “Magnum Pleasure Hunt” (لذت شکار مگنوم) به عنوان یکی از درخشان ترین نمونه های بازیوارسازی در بازاریابی دیجیتال شناخته میشود که این تجربه نشان داد بازیوارسازی نه تنها میتواند مخاطب را سرگرم کند بلکه میتواند کاربر را به فعالیت هایی تشویق کند که باعث درک عمیق تر و ارتباط عمیق تری با مفهوم بازی برقرار کنند.

با ترکیب خلاقیت، فناوری و تجربه تعاملی، یک پیام تبلیغاتی تبدیل به یک ماجراجویی به یادماندنی برای میلیونها نفر شد، این موفقیت ثابت میکند بازیوارسازی اگر به شکل اصولی با هدف بازاریابی هم‌راستا شوند، تاثیری عمیق و ماندگار بر ذهن مخاطب خواهد گذاشت.

ابوالفضل دهقان

برچسب خوردهبازیوارسازی